Suomen rahapeliala: Kulunut vuosi ja tulevaisuuden näkymät

Suomen rahapelialaa on ravistellut merkittävä vuosi 2024, joka on muovannut alan tulevaisuutta kohti lisenssipohjaista järjestelmää. Monopoliajan päättyminen lähestyy, ja vuosi on ollut täynnä poliittisia päätöksiä, valmisteluita ja kansainvälistä kiinnostusta. Samalla vastuullisuus ja pelihaittojen ehkäisy ovat säilyneet keskiössä. Tarkastellaan, mitä vuoden aikana tapahtui ja mitä voimme odottaa vuodelta 2025.
Vuoden 2024 tärkeimmät tapahtumat
Vuosi 2024 oli käännekohta Suomen rahapelialalla, ja se sisälsi monia merkittäviä tapahtumia ja muutoksia, jotka muovasivat alan tulevaisuutta. Tässä osiossa tarkastelemme kuluneen vuoden keskeisiä tapahtumia ja niiden vaikutuksia rahapelialan kehitykseen.
Siirtymä lisenssipohjaiseen järjestelmään ja lakivalmistelut
Vuoden merkittävin uutinen oli Suomen hallituksen päätös siirtyä lisenssipohjaiseen rahapelijärjestelmään vuoden 2026 alusta. Tämä tarkoittaa, että Veikkauksen nykyinen monopoli päättyy, ja kansainväliset toimijat voivat hakea lupaa tarjota rahapelejä Suomen markkinoilla. Uudistuksen tavoitteena on vähentää pelihaittoja ja parantaa järjestelmän kanavointiastetta, eli houkutella suomalaiset pelaajat pois ulkomaisilta sivustoilta.
Uuden rahapelilain valmistelu eteni vuoden aikana tiiviissä yhteistyössä sidosryhmien kanssa. Lakiesityksen mukaan rahapelejä voisi toimeenpanna joko yksinoikeudella tai toimiluvan perusteella, mikä mahdollistaa kansainvälisten toimijoiden pääsyn Suomen markkinoille. Lausuntokierros kesällä 2024 toi esiin monia näkökulmia, kuten pelihaittojen ehkäisyyn liittyviä kysymyksiä ja markkinointiin kohdistuvia huolia. Monet asiantuntijat korostivat, että markkinoinnin tulee olla vastuullista ja rajoitettua erityisesti haavoittuvassa asemassa olevien suojelemiseksi. Lakiesitys odottaa vielä lopullista hyväksyntää vuoden 2025 aikana, jolloin sääntelyyn ja lisenssikäytäntöihin odotetaan tarkennuksia.
Veikkauksen valmistautuminen
Veikkaus valmistautui aktiivisesti muuttuvaan toimintaympäristöön, jossa lisenssipohjainen järjestelmä tulee haastamaan sen perinteisen monopoliaseman. Yhtiö panosti vastuullisuuteen ja palveluiden kehittämiseen, kuten digitaalisten alustojensa parantamiseen, pelaajansuojelun vahvistamiseen ja pelihaittojen ennaltaehkäisyyn. Samalla Veikkaus on alkanut kartoittaa mahdollisuuksia toimia kansainvälisillä markkinoilla, erityisesti EU-alueella, lisätäkseen kilpailukykyään.
Vuonna 2024 Veikkauksen osuus rahapelituotoista pieneni edelleen, mikä johtui ulkomaisten toimijoiden kasvavasta suosiosta. Useat pelaajat siirtyivät kansainvälisten rahapelisivustojen pariin, jotka tarjosivat houkuttelevampia bonuksia ja laajemman pelivalikoiman. Veikkauksen haasteena onkin kanavoida pelaajat takaisin kotimaisiin palveluihin ennen lisenssijärjestelmän voimaantuloa.
Kansainvälinen kiinnostus
Useat kansainväliset rahapeliyhtiöt, kuten Betsson Group ja Kindred Group, ovat ilmaisseet kiinnostuksensa Suomen markkinoita kohtaan. Näiden yhtiöiden odotetaan hakevan lisenssejä heti vuoden 2026 alussa, mikä luo kilpailua ja lisää valinnanvaraa pelaajille.
Mitä voimme odottaa vuodelta 2025?
Vuosi 2025 tulee olemaan välivuosi ennen lisenssijärjestelmän virallista käyttöönottoa, mutta merkittäviä kehityksiä on odotettavissa:
- Uuden rahapelilain hyväksyntä ja täytäntöönpano Lain viimeistely ja hyväksyminen ovat keskiössä. Vuonna 2025 tarkennetaan sääntöjä esimerkiksi lisenssien myöntämisestä, markkinoinnin rajoituksista ja vastuullisuusvaatimuksista.
- Veikkauksen uusi strategia Veikkaus jatkaa sopeutumistaan muuttuvaan markkinatilanteeseen. Yhtiö saattaa eriyttää liiketoimintayksikkönsä ja kehittää kilpailukykyisiä palveluja vastatakseen kansainväliseen kilpailuun.
- Kansainvälisten toimijoiden valmistelut Kansainväliset rahapeliyhtiöt investoivat yhä enemmän Suomen markkinoihin. He saattavat jo vuonna 2025 panostaa brändin rakentamiseen ja vastuullisuuteen valmistautuessaan lisenssijärjestelmään.
- Vastuullisuus yhä keskiössä Pelihaittojen ehkäisy ja vastuullinen pelaaminen pysyvät tärkeysjärjestyksen kärjessä. Rahapelimainontaa tullaan valvomaan tiukemmin, ja odotettavissa on uusia käytäntöjä pelaajien suojeluun.
- Pelaajien odotukset ja valinnanvapaus Pelaajien odotukset kasvavat, ja lisenssijärjestelmä tuo mukanaan enemmän vaihtoehtoja. Vuosi 2025 saattaa toimia eräänlaisena siirtymäkautena, jolloin pelaajat pääsevät tutustumaan uusiin vaihtoehtoihin ennen lisenssijärjestelmän käyttöönottoa vuonna 2026.
Yhteenveto
Vuosi 2024 oli Suomen rahapelialalle merkittävä muutosvuosi, joka avasi tien kohti lisenssipohjaista järjestelmää. Vuosi 2025 tulee olemaan tärkeä valmistelujen ja siirtymän aikaa, jolloin alan toimijat, lainsäätäjät ja pelaajat sopeutuvat tuleviin muutoksiin. Kilpailun lisääntyessä myös vastuullisuus ja pelaajien suojaaminen pysyvät keskiössä. Nähtäväksi jää, kuinka nopeasti ja tehokkaasti Suomen rahapeliala sopeutuu uuteen aikakauteen.